雷军两大议案建言献策 为仪器企业“出海”支招（上）

　　【中国仪器网 本网原创】第十三届全国人民代表大会次会议今日在京开幕，第六次参会的全国人大代表、小米公司董事长、CEO雷军今年带来了两大议案。其一是《关于鼓励民营企业积极参与“一带一路”建设、提升“中国制造”品牌影响力的建议》，其二则是《关于大力发展中国设计产业、全面提升中国设计水平的建议》。
 

仪器企业“出海”
 

　　前不久，美国调查公司IDC发布的一则统计数据显示，2017年智能手机市场份额排名前五的分别是，三星、苹果以及华为、OPPO和小米。雷军领导的小米手机在市场的销量跻身第五，出货量达9240万部，涨幅为惊人的74.5%。国内智能手机市场需求量的萎缩并未影响到小米的“出海”，当年位居印度智能市场霸主之位的三星如今已被其取代，小米公司的成功案例成为了广受关注和模仿的对象。此次雷军的两大议案充分展现了这位企业家的经营之道，相当值得仪器制造业关注。
 

　　民营企业“出海”成必然 两措并举可“走得远”
 

　　近年来，随着“一带一路”的不断深化和经济转型的加速升级，民营企业“出海”成为大势所趋，在国内不太受待见的仪器制造企业也不例外。众所周知，目前国内仪器市场尤其是仪器市场，常年被国外进口产品垄断，国产仪器唯有在缝隙中艰难生存。不过，长期在国内市场“坐冷板凳”的国内仪器制造企业，在印度、非洲等地区发现了新的商机，“出海”成为了国内企业实现跨越式发展的新选择。与此同时，“一带一路”倡议也给中国民营企业“走出去”发展带来了诸如建厂、工程、制造、销售、服务等多方面的机会，利好政策为仪器制造企业“出海”铺平了道路。
 

　　诚如笑到后的才是赢家，能够“走出去”固然是好的，但是企业更应该想想如何才能“走得远”。雷军为这一问题的解决提供了两点建议，一是要建立“一带一路”综合服务平台，护航民营企业“出海”；二是要设立“中国制造品牌大使”，助力民营企业实现品牌化。
 

　　建立“一带一路”综合服务平台 护航民营企业“出海”
 

　　雷军建议，在原有驻外使领馆重点支持的同时，由商务部牵头成立“一带一路”服务中心，并以此为基石建立起综合服务平台，助力驻在国外的民营企业进行业务拓展合作。该中心能够与政府各相关部门、民间商会、金融保险机构等各方建立联席机制，收集整理境外投资项目信息，设立“出海”项目库，防止无序和恶性竞争。同时，还可以支持民营企业和国有企业相互配合，在产业、业务上分工协作“走出去”。
 

　　在雷军看来，“一带一路”服务中心的成立，将为海外打拼的中国企业带来各方面的助力。此前，我国已建有中国企业“走出去”协同创新中心，主要围绕中国企业“走出去”这一重大现实问题，在学科建设、学术研究和人才培养方面为推动实施中国企业“走出去”战略发挥重要的支撑作用，但是在企业海外经营方面的支持仍然有所不足。随着工业4.0的推出，美国、德国等仪器高新技术大国也在大力开拓海外市场，中国仪器企业出海势必要直面激烈的市场竞争。业务方面价格战、倾销与反倾销等问题，使得不少仪器企业难以在新兴市场进行拓展，投资和生产经营的风险则更为“致命”。雷军所建议的“一带一路”服务中心，一则促进业务拓展和海内外合作，二则维护市场秩序和提供政策资金支持，无疑将提升出海企业的抗风险能力和竞争力。
 

　　设立“中国制造品牌大使” 助力实现品牌化
 

　　作为一家明星科技公司，小米公司对企业的品牌发展相当重视。倡导高性价比的小米模式成功后，各大厂商争相模仿并围追堵截，一度将小米逼入低谷。但小米却意外地顶住了压力，一举走向海外市场，赢得发展空间。小米“绝地反击”的秘诀是什么呢？
 

　　此前，谷歌联合Brandz发布中国企业出海50强，小米位居第四。专业人士在数据方面发现，Google 搜索指数中，中国品牌和的搜索量差距一年中缩小了29%，同时数字媒体对中国品牌的推广为重要，占到了43%的比重。该笔数据体现出中国企业对以数字媒体为主要模式的品牌推广越来越重视，执掌小米公司的雷军想必也是如此。
 

　　认识到国内品牌在海外度的不足，雷军提出设立“中国制造品牌大使”，助力民营企业实现品牌化。他建议国家建立相关机制，集中精力提升“中国制造”的品牌声誉和影响力，为民营企业快速跨过“品牌关”提供指导和帮助。在“一带一路”国家设立“中国制造品牌大使”，让当地甚至上具有度的有识之士担当，以文化交流乃至市场活动的方式推介“中国制造”产品，助力“出海”民营企业实现品牌化。
 

　　跻身2017仪器公司TOP20的尼康公司，就有一批“尼康大使”。他们是才华、有影响力的影像艺术家，被尼康授权向公众和专业形象策划者展示尼康影像产品的性能和使用。那么国内仪器企业是否也能打造属于自己的“品牌大使”呢？资金雄厚、实力强劲的大型企业可以考虑这一点，中小型企业则显得有些吃力。不过，如果雷军的建议能够落实，中小型企业可以寻求“中国制造品牌大使”的帮助来展示自己的产品。与其单打独斗地推广各自的“品牌大使”，倒不如抱团取暖，用“同一种声音”向世界说话。
 

　　小结：本篇主要介绍了雷军两大议案之一——《关于鼓励民营企业积极参与“一带一路”建设、提升“中国制造”品牌影响力的建议》，从成立“一带一路”服务中心和设立“中国制造品牌大使”两大举措入手，为仪器仪表企业出海提供建议。如果这些措施能够顺利落实，势必将促使更多仪器企业“走出去”。届时，仪器市场或将见到更多中国仪器企业的身影。
 

　　(本文参考资料：时代周报(广州)、参考消息、中国网财经)